• Là gì?
  • Hình ảnh đẹp
  • Giới thiệu
  • Liên hệ
Thứ Ba, Tháng Một 26, 2021
Tắc Kè Xinh
Không có kết quả
Xem tất cả kết quả
  • Trang chủ
  • Làm đẹp
    • Đẹp mỗi ngày
    • Dáng đẹp
    • Da đẹp
  • Thời trang
  • Yêu+
  • Mẹo vặt
  • Làm mẹ
    • Bầu – Sinh nở
    • Dạy con
  • Tử vi
  • Tiêu dùng
    • Tài chính
    • Marketing
  • Trang chủ
  • Làm đẹp
    • Đẹp mỗi ngày
    • Dáng đẹp
    • Da đẹp
  • Thời trang
  • Yêu+
  • Mẹo vặt
  • Làm mẹ
    • Bầu – Sinh nở
    • Dạy con
  • Tử vi
  • Tiêu dùng
    • Tài chính
    • Marketing
Không có kết quả
Xem tất cả kết quả
Tắc Kè Xinh
Không có kết quả
Xem tất cả kết quả

Chiến lược marketing của TH True Milk vượt mặt kẻ thống trị

Ruby Phạm | Tackexinh.com bởi Ruby Phạm | Tackexinh.com
13 Tháng Mười Hai, 2020
trong Marketing
5
Share on FacebookShare on Twitter

TH True Milk là một thương hiệu sữa nổi tiếng tại thị trường Việt Nam với các sản phẩm đều được đánh giá có chất lượng tốt đạt tiêu chuẩn quốc tế. Mặc dù bước chân vào thị trường không lâu nhưng tốc độ tăng trưởng của TH True Milk thật sự đáng nể và trở thành đối thủ đáng gờm của Vinamilk một thương hiệu sữa hàng đầu với nhiều năm kinh nghiệm. Vậy chiến lược marketing của TH True Milk là gì? mà có thể gây được tiếng vang cũng như sự thành công đến như vậy. Hãy cùng tham khảo thông qua bài phân tích dưới đây

Mục lục

  • 1 Phân tích chiến lược marketing của TH True Milk
    • 1.1 Chiến lược sản phẩm – Product
      • 1.1.1 Lợi ích cốt lõi
      • 1.1.2 Danh mục sản phẩm của TH True Milk
      • 1.1.3 Tên gọi
      • 1.1.4 Bao bì, nhãn mác
      • 1.1.5 Chất lượng sản phẩm sữa của TH True Milk
    • 1.2 Chiến lược giá của TH True Milk – Price
      • 1.2.1 Định giá
      • 1.2.2 Chiến lược giá giai đoạn thâm nhập thị trường
      • 1.2.3 Chiến lược điều chỉnh giá
    • 1.3 Chiến lược phân phối – Place
    • 1.4 Chiến lược xúc tiến thương mại – Promotion
      • 1.4.1 Thông điệp truyền thông của TH True Milk
      • 1.4.2 Quảng cáo TH True Milk
      • 1.4.3 Truyền thông tại TH true mart
      • 1.4.4 Hoạt động PR

Phân tích chiến lược marketing của TH True Milk

Để phân tích chiến lược marketing của TH True Milk chúng ta cần phân tích 4 chữ Ps trong chiến lược marketing mix của TH True Milk bao gồm:

Chiến lược sản phẩm – Product

Lợi ích cốt lõi

Sản phẩm sữa tươi TH True Milk ra đời trong một xã hội hiện đại với mức thu nhập tăng và sự hiểu biết về lợi ích của sữa đối với sức khỏe con người cũng được nâng cao. Nhu cầu của người tiêu dùng cần có những sản phẩm sữa sạch, chất lượng và đầy đủ dưỡng chất, TH True Milk đã đáp ứng được đầy đủ những mong muốn đó từ người tiêu dùng. Hãng tập trung vào việc cung cấp các sản phẩm sữa sạch, đa dạng từ thiên nhiên, đồng thời tươi – ngon, chất lượng nhất.

Danh mục sản phẩm của TH True Milk

Các sản phẩm của TH True Milk bao gồm:

Danh mục sản phẩm của TH True Milk
Danh mục sản phẩm của TH True Milk – Ảnh: Internet
  • Sữa tươi tiệt trùng được làm từ 100% sữa bò tươi nguyên chất
  • Sữa tươi tiệt trùng có đường
  • Sữa tươi tiệt trùng ít đường
  • Sữa tươi tiệt trùng với hương vị socola
  • Sữa tươi tiệt trùng với hương vị dâu
  • Sữa tươi giúp bổ sung canxi, phytosterol

Bên cạnh đó TH True Milk còn mở rộng danh mục sản phẩm của mình với các loại sản phẩm khác như: Sữa hạt óc chó – macca, các loại sữa chua, nước uống tính khiết, bơ, phomat. Có thể thấy ở thời điểm mới bước chân vào thị trường tại Việt Nam, chiến lược marketing mix của TH True Milk cụ hơn là chiến lược sản phẩm mới của hãng đã có thể đáp ứng được nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng từ đồ uống liền đến chế biến món ăn.

Tên gọi

  • TH là từ viết tắt của cụm từ True Happiness được hiểu theo nghĩa tiếng việt là “Hạnh phúc đích thực”.
  • True Milk được hiểu là “Sữa sạch”

Với tên gọi TH True Milk hãng mong muốn mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm sữa sạch từ thiên nhiên, với chất lượng tốt, tươi ngon và có lợi cho sức khỏe con người. Bên cạnh đó tên gọi TH True Milk cũng được gắn liền với những đặc tính nổi bật của sản phẩm, nó cũng hoàn toàn dễ nhớ và gây ấn tượng sâu đậm đến tâm trí người tiêu dùng

Bao bì, nhãn mác

Các sản phẩm sữa của TH True Milk đều đang sử dụng bao bì của Tetra Pak (Thụy Điển) và Combibloc (Đức). Những loại bao bì này đều được sản xuất dựa trên dây chuyền hiện đại giúp bảo vệ tốt nhất cho sản phẩm bên trong về cả chất lượng, hương vị và dinh dưỡng.

bao bì, nhãn mác của th true milk
Bao bì, nhãn mác của TH True Milk – Ảnh: Internet
  • Kích thước: Hộp 180ml và 110ml
  • Mặt trên hộp có các thông số về ngày sản xuất, hạn sử dụng
  • Thân hộp: Có đầy đủ những thông tin về độ dinh dưỡng của sản phẩm và hướng dẫn sử dụng
  • Hình thức: Tương đối đơn giản với tông màu chủ đạo là xanh dương, tên sản phẩm nổi bật với font chữ màu xanh trên nền trắng, phía trên hộp sữa là hình ảnh bầu trời

Chất lượng sản phẩm sữa của TH True Milk

Nhằm đáp ứng được nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng, hãng đã không ngần ngại đầu tư những công nghệ hiện đại đầu cuối của thế giới trong công tác chăn nuôi bò sữa tập trung với quy trình sản xuất được khép kín “Từ đồng cỏ xanh đến ly sữa sạch”. Nhờ đó các sản phẩm sữa từ TH True Milk luôn có chất lượng đảm bảo, hương vị tươi ngon, và đầy đủ dưỡng chất.

TH True Milk còn được cung cấp chứng chỉ quốc tế ISO 22000:2005 về vệ sinh an toàn thực phẩm của tổ chức BVQI cùng nhiều chứng chỉ khác về chất lượng sản phẩm của hãng

Chiến lược giá của TH True Milk – Price

Chiến lược về giá của TH True Milk là một trong những chiến lược quan trọng góp phần tạo nên sự thành công của toàn bộ bộ chiến lược marketing của hãng:

Định giá

Giá sữa TH True Milk tại những cửa hàng TH True mart là giá được hướng cho người tiêu dùng và là giá được ấn định từ công ty. Bên cạnh đó giá bán từ các cửa hàng, siêu thị sẽ khác với giá bán của cửa hàng TH True mart. Cụ thể:

  • Giá sữa TH True Milk tại cửa hàng TH True mart là: 22,850 đ/ lốc với 4 hộp 180ml
  • Giá sữa TH True Milk tại các siêu thị là: 23,585 đ/ lốc với 4 hộp 180ml
  • Giá sữa TH True Milk tại các cửa hàng tiêu dùng là: 26,500 đ/ lốc với 4 hộp 180ml

Chiến lược giá giai đoạn thâm nhập thị trường

Đối với thị trường Việt Nam, đối thủ cạnh tranh của th true milk đang là ông lớn Vinamilk thương hiệu thống trị thị trường sữa lâu năm, TH là thương hiệu đến sau và để có thể chen chân vào thị trường và tạo được sự thành công, hãng cần có chiến lược giá tạo sự khác biệt. Với chiến lược ban đầu của TH True Milk là cung cấp các dòng sản phẩm cao cấp do đó TH đã lựa chọn chiến lược hớt váng (định giá sản phẩm cao nhất có thể) cùng với với đó là tập trung đánh vào tâm lý người tiêu dùng với suy nghĩ “giá cao thì chất lượng sẽ tốt”

chiến lược giá của TH True Milk
Chiến lược thâm nhập thị trường của TH True Milk – Ảnh: Internet

TH True Milk tập chung vào những nhóm đối tượng khách hàng là những gia đình khá giả có con, giới trẻ và những người thích các sản phẩm từ thiên nhiên quan tâm đến vấn đề sức khỏe. Do đó mà giá các sản phẩm của TH True Milk luôn cao hơn so với mặt bằng chung

Chiến lược điều chỉnh giá

Lợi thế cạnh tranh của TH True Milk làm chủ nguồn nguyên liệu tự nhiên từ trang trại, hãng không bị ảnh hưởng nhiều từ bởi giá nguyên liệu từ ngoài thị trường. Giá sẽ được điều chỉnh khi có sự tăng giá từ thị trường sữa chung

Chiến lược phân phối – Place

Sữa là mặt hàng tiêu dùng nhanh thiết yếu với đối người tiêu dùng, do đó cần đảm bảo được sự có mặt ở mọi nơi trên cả nước để người tiêu dùng có thể dễ dàng tiếp cận. Đến nay TH đã có các chuỗi cửa hàng TH true mart được trải dài trên khắp cả nước, mỗi cửa hàng đều có những trang thiết bị và hệ thống bảo quản thực phẩm hiện đại, trang trí đẹp mắt giúp xây dựng được hình ảnh tốt trong tâm trí khách hàng.

chiến lược phân phối của TH True Milk
Chiến lược phân phối của TH True Milk – Ảnh: Internet

Ngoài ra TH True Milk còn được phân phối tại những địa điểm hệ thống bán lẻ lớn và nhỏ như: Big C, Lotte Mar, Coopmar, MaxiMark… Phân phối thông qua kênh online cũng được hãng triển khai nhằm tiếp cận được người dùng tốt hơn thông qua đặt hàng trực tuyến trên website http://www.thmilk.vn người tiêu dùng có thể đặt và nhận hàng ngay tại nhà

Chiến lược xúc tiến thương mại – Promotion

Thông điệp truyền thông của TH True Milk

Với thông điệp chính:”Tinh túy thiên nhiên được giữ vẹn nguyên trong từng giọt sữa tươi sạch”.

Thông điệp phụ:

  • Vóc dáng và phong cách: Giữ gìn và cải thiện vóc dáng. Tạo cảmgiác nhẹ nhàng, khoẻ khoắn, trẻ trung đầy cuốn hút nơi người đối diện.
  • Thể chất: Những giọt sữa chắt lọc từ thiên nhiên qua quy trình xử lí khép kín mang đến nguồn dinh dưỡng thiết yếu cho cơ thể

Với thông điệp truyền thông của mình, TH True Milk đã để lại ấn tượng tốt và đánh đúng vào nhu cầu thiết yếu của người tiêu dùng đó là nguồn sữa sạch và vóc dáng đẹp. Hãng đã nỗ lực không ngừng trong việc quảng bá, xây dựng hình ảnh, ý tưởng cho các slogan hay, thiết kế logo và quan trọng hơn là quan tâm đến việc thực hiện công tác quản lý môi trường cũng như tiết kiệm năng lượng.

Quảng cáo TH True Milk

Các hình thước quảng cáo TH True Milk được hãng triển khai theo hình thức đa kênh từ:

  • Quảng cáo trên truyền hình tại các kênh đài như: VTV3, HTV7, SCTV2, TVC…
  • Quảng cáo trên báo chí với nhóm khách hàng mục tiêu của TH True Milk là phụ nữ những người có gia đình và con nhỏ. Do đó hãng tập trung ưu tiên quảng cáo trên các báo như: Phụ nữ, Tuoitre, Sài Gòn Tiếp thị, Eva, afamily…
  • Quảng cáo ngoài trời với bảng quảng cáo hộp đèn ở những địa điểm công cộng như bến xe bus, trường học, bệnh viện…

Quảng cáo TVC trên truyền hình của TH True Milk – Nguồn: TH true MILK

Truyền thông tại TH true mart

Truyền thông tại TH true mart
Cửa hàng TH true mart – Ảnh: Internet

Tại những cửa hàng bán lẻ TH true mart đều được trang trí với 2 tông màu chủ đạo là xanh dương và trắng, cùng với đó là các màn hình LCD liên tục chiếu quảng cáo các sản phẩm của hãng

Hoạt động PR

TH True Milk tập trung quan tâm đến các hoạt động bảo trợ xã hội điển hình như:

  • Tham gia hỗ trợ chương trình từ thiện cùng hòa nhịp yêu thương
  • Trao học bổng cho các em học sinh
  • Là nhà tài trợ chính của chương trình truyền hình thực tế “Con đã lớn khôn”
  • Tổ chức chương trình Họa sỹ Nhí TH
  • Tham gia tài trợ cho chương trình “Hành trình sữa lên Tây Bắc – Bé nhắc TH True Milk”
  • Tham gia tổ chức chương trình sinh làm thương hiệu nhằm thu hút nhân tài cho hãng cũng như quảng bá hình ảnh của hãng đến sinh viên.

>>> Có thể bạn quan tâm:

  • Chiến lược marketing của Coca Cola
  • Chiến dịch marketing ngày 20/10
  • Chiến lược marketing của Vinamilk
  • Chiến lược marketing của Apple

Như vậy trên là những phân tích chiến lược marketing của TH True Milk nhờ vào việc giải quyết hiệu quả 4P đã giúp cho TH có được sự thành công cũng như chỗ đứng vững chắc trên thị trường sữa tại Việt Nam. Tuy sinh sau để muộn nhưng TH đã có thể khẳng định được mình là một thương hiệu phát triển mạnh mẽ trong tương lai cũng như được định vị là thương hiệu mạnh cả về chất lẫn lượng.

Khánh Khiêm | Tackexinh.com

4.4 / 5 ( 5 bình chọn )

Bài viết liên quan

những bài quảng cáo hay về tóc

TOP những bài quảng cáo hay về tóc ấn tượng trên facebook

15 Tháng Một, 2021
chiến lược marketing của shopee

Chiến lược marketing của Shopee giúp thay đổi “cục diện”

7 Tháng Một, 2021
chiến lược marketing của apple

9 Chiến lược marketing của Apple tạo nên vị thế số 1 toàn cầu

26 Tháng Một, 2021
giải pháp, quy trình, chiến lược chăm sóc khách hàng

11 Giải pháp, chiến lược chăm sóc khách hàng hiệu quả trên MXH 2020

13 Tháng Mười Hai, 2020
chiến lược marketing của vinamilk

Phân tích chiến lược marketing của VINAMILK qua mô hình marketing 4P

13 Tháng Mười Hai, 2020
fmcg là gì

FMCG là gì? 5 Công ty ngành FMCG lớn nhất hiện nay

18 Tháng Chín, 2020

Bình luận 5

  1. Phương Anh viết:
    2 Tháng Mười, 2020 lúc 9:48 chiều

    Cho mình hỏi nhóm khách hàng mục tiêu của th true milk là gì thế ạ? e cảm ơn,

    Trả lời
    • Ruby Phạm | Tackexinh.com viết:
      2 Tháng Mười, 2020 lúc 9:54 chiều

      Chào bạn Phương Anh. Nhóm khách hàng mục tiêu của TH true milk là phụ nữ những người có gia đình và con nhỏ, bên cạnh đó các gia đình có điều kiện khá giả và giới trẻ cũng là nhóm khách hàng mục tiêu mà TH true milk muốn nhắm tới,

      Trả lời
  2. Minh chau viết:
    3 Tháng Mười, 2020 lúc 9:46 chiều

    Cho mình hỏi đối thủ cạnh tranh của th true milk là gì thế ạ

    Trả lời
    • Ruby Phạm | Tackexinh.com viết:
      6 Tháng Mười Một, 2020 lúc 9:58 sáng

      Chào bạn, Đối thủ cạnh tranh lớn nhất của TH True Milk hiện tại ở thị trường Việt Nam là Vinamilk là thương hiệu thống trị thị trường sữa lâu năm

      Trả lời
  3. Ngô Ánh viết:
    3 Tháng Một, 2021 lúc 9:43 sáng

    cho e hỏi về chiến lược đẩy và kéo của th true milk

    Trả lời

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Liên kết mạng xã hội:

  • 26 Fans
  • 4 Followers

Bài viết mới nhất:

[BST] Mẫu móng tay đẹp 2021 phong cách đơn giản đẹp nhất

8 Dấu hiệu đàn ông không yêu thật lòng biết mà STOP

60 Ảnh bìa facebook Anime cho nam và nữ cực chất

10 Cách đuổi muỗi tự nhiên tại nhà cực kỳ an toàn

TOP những bài quảng cáo hay về tóc ấn tượng trên facebook

50+ Câu nói hay về phụ nữ hiện đại, STT hay về phụ nữ đáng suy ngẫm

Bài viết nổi bật:

cvr là gì

CVR là gì? Một Số mẹo giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi (CVR)

11 Tháng Tám, 2020
người mệnh kim hợp màu gì

Người mệnh Kim hợp màu gì và khắc chế màu gì năm 2020

1 Tháng Ba, 2020
Xông hơi xong có nên đắp mặt nạ không?

Xông hơi xong có nên đắp mặt nạ không? Xông bao nhiêu phút là đủ?

24 Tháng Mười Một, 2020
6 cách làm sạch bàn ủi

6 Cách làm sạch bàn ủi cháy đen nhanh chóng, hiệu quả

28 Tháng Chín, 2020
oppa là gì

Oppa là gì? Ý nghĩa của Oppa tại Việt Nam & Hàn Quốc khác nhau như nào

12 Tháng Chín, 2020

Chủ đề nổi bật:

Baking Soda crush dạy con gym hình xăm Hình xăm đẹp hình ảnh buồn khẩu trang y tế mang thai Màu sắc hợp mệnh mệnh hỏa mệnh kim mệnh mộc mệnh thổ mệnh thủy nCoV ngày 20 tháng 10 Rằm tháng 7 sau sinh thời trang Thủ thuật công nghệ trang sức trang điểm Tranh tô màu cho bé Valentine virus Corona viêm phổi vũ hán Xua đuổi và Diệt côn trùng Đặt tên cho con

Giới thiệu:

https://tackexinh.com chuyên trang dành cho phái đẹp. Là nơi cập nhật tin tức, xu hướng, chia sẻ kiến thức tổng hợp dành cho phụ nữ như: Làm đẹp, thời trang, ẩm thực, tình yêu, các mẹo vặt, tử vi… và nhiều chuyên mục khác. Hy vọng đây sẽ là nơi cung cấp những thông tin bổ ích tới chị em.

  • Vận hành & phát triển website: Khánh Khiêm
  • Chịu trách nhiệm nội dung: Ruby Phạm

Địa chỉ liên hệ:

– Địa chỉ: Ngõ 122, Kim Giang, Đại Kim, Hoàng Mai, Hà Nội

– Hotline: 089.643.1468

– Email: lienhe.tackexinh@gmail.com

Chính sách chung:

  • Giới thiệu
  • Thông tin liên hệ
  • Chính sách bảo mật
  • Điều khoản sử dụng
  • Sitemap

 

DMCA.com Protection Status

Đọc nhiều:

50+ Biệt danh hay cho người yêu dễ thương, hài hước

Chiều cao cân nặng chuẩn của nữ, Cách tính số đo 3 vòng chuẩn 2020

66 Mẫu hình xăm mini cho nữ, Hình xăm nhỏ đẹp nhất 2020

140 Câu Slogan hay về kinh doanh các công ty, thương hiệu lớn 2020

© Copyright Ⓒ 2019 by Khánh Khiêm, All rights reserved | ® Tackexinh.com giữ bản quyền nội dung trên website này.

Không có kết quả
Xem tất cả kết quả
  • Trang chủ
  • Làm đẹp
    • Đẹp mỗi ngày
    • Dáng đẹp
    • Da đẹp
  • Thời trang
  • Yêu+
  • Mẹo vặt
  • Làm mẹ
    • Bầu – Sinh nở
    • Dạy con
  • Tử vi
  • Tiêu dùng
    • Tài chính
    • Marketing

© Copyright Ⓒ 2019 by Khánh Khiêm, All rights reserved | ® Tackexinh.com giữ bản quyền nội dung trên website này.