Nếu bạn là một Marketer chắc hẳn sẽ không còn quá xa lạ với thuật ngữ tagline và slogan, tuy nhiên vẫn sẽ có nhiều người lầm tưởng giữa hai thuật ngữ trên. Do đó bài viết này sẽ giúp bạn hiểu hơn và tagline là gì? cũng như phân biệt sự khác nhau giữa tagline và slogan thông qua những chia sẻ dưới đây.
Tagline là gì?
Tagline là một thuật ngữ được dùng rất nhiều trong lĩnh vực marketing, truyền thông với mục đích định vị sản phẩm và truyền đạt những triết lý kinh doanh của doanh nghiệp. Tagline thường là những câu ngắn gọn, xúc tích được xuất hiện chủ yếu ở những mẫu quảng cáo, các video giới thiệu doanh nghiệp hay những chiến dịch quảng cáo mà doanh nghiệp muốn gây sự ấn tượng khiến người dùng luôn nhớ đến thương hiệu, nhãn hàng của họ.
Ví dụ:
- Just do it – Nike
- Delighting You Always – Canon
- Camera phone – Oppo
Sự khác nhau giữa tagline và slogan như thế nào?
Đến đây chắc hẳn bạn đã hiểu rõ hơn về tagline là gì, vậy sự khác nhau giữa tagline và slogan là như thế nào? Đầu tiên để phân biệt khác nhau giữa tagline và slogan bạn cần hiểu được khái niệm slogan là gì?
Slogan được hiểu là một đoạn văn ngắn thường để diễn tả một lời hứa, một giá trị hay định hướng phát triển của sản phẩm. Những câu slogan thường mang tính mô tả và thuyết phục, nó có thể chứa đựng và truyền tải chiến lược của doanh nghiệp.
Khác nhau giữa tagline và slogan – Ảnh: Internet
Điểm khác nhau lớn nhất giữa tagline và slogan nằm ở đối tượng thể hiện:
- Với tagline thường được sử dụng cho các công ty, được cô đọng mọi thứ từ sản phẩm, dịch vụ, mục đích, định hướng của công ty, nó mang bản sắc đặc trưng và mang tính chất lâu dài, thường được đi liền với logo.
- Với slogan thường được sử dụng cho các sản phẩm hoặc một chiến dịch marketing của công ty, do đó phạm vi của nó cũng nhỏ hơn so với tagline. Slogan chỉ tồn tại trong một khoảng thời gian ngắn và thường được thay đổi nhiều lần nhằm phù hợp với những sản phẩm mới cũng như tạo được sự tươi mới, không bị nhàm chán đối với khách hàng.
Một ví dụ để bạn dễ hiểu hơn về khác nhau giữ tagline và slogan:
Tagline của Disneyland: The happiest place on Earth – Ảnh: Internet
Disneyland với câu tagline nổi tiếng “The happiest place on Earth”. Và theo từng giai đoạn phát triển với những sản phẩm khác nhau của họ, Disneyland có những câu slogan khác nhau như: Where dreams come true – Where the magic began – I’m going to Disneyland – Happiest homecoming on Earth
Những yếu tố cần có để có một tagline ấn tượng
Để có một tagline hay ấn tượng, tối thiểu bạn cần đáp những được những tiêu chí cơ bản dưới đây bao gồm:
- Ngắn gọn: Cũng giống như slogan, tagline cũng cần phải ngắn gọn, xúc tích, đồng thời có sự cô động nhất có thể giúp người xem có thể đọc và hiểu được ngay nội dung của tagline đang chứa đựng điều gì.
- Sáng tạo: Sự sáng tạo là một trong những yếu tố giúp tạo nên thành công cho một câu tagline. Do đó hãy sử dụng những động từ, tính từ sao cho khéo léo, phù hợp nhằm đưa khách hàng đến đúng lĩnh vực của bạn
- Thân thiện: Một câu tagline thành công phải thể hiện được sự chân thành và thân thiện, bạn có thể tưởng tượng nó giống như một sợi dây liên kết giữa công ty và khách hàng.
- Ngôn ngữ: Sử dụng ngôn ngữ một cách đơn giản và dễ hiểu nhất. Tránh biến tagline của bạn thành những câu văn kiểu chơi chữ đánh đố người nghe. Không nên sử dụng những câu từ quá “cao siêu” mà chỉ những người có chuyên môn mới hiểu được.
Một số tagline hay nổi tiếng
Bạn có thể tham khảo một số câu tagline hay và nổi tiếng từ những công ty lớn như:
- Bitis: Bitis, nâng niu bàn chân Việt
- Vietjet Air: Bay là thích ngay
- Air Asia: Now Everyone can fly
- Yamaha: Sang trọng hơn, thoải mái hơn
- PIAGGIO: Niềm đam mê vô tận
- Canon: Delighting You Always
Như vậy trên đây là những chia sẻ giúp bạn hiểu hơn tagline là gì? cũng như phân biệt sự khác nhau giữa tagline và slogan. Hy vọng thông qua những chia sẻ trên sẽ giúp bạn hiểu hơn rõ hơn về tagline cũng như tránh nhầm lẫn với slogan.
Lan Anh | Tackexinh.com
